2008年对蓝光产业来说，是标志性的一年。随着年初HD-DVD格式主导者东芝宣布停止进一步开发HD-DVD，历时多年的高清“蓝红之争”终于落下帷幕，由蓝光一统江山。

　　消费者不再需要选择何种格式，厂商也不再犹豫要在何种格式上押宝。但在蓝光产品的普及之路上，还面对着一系列难题，包括片源匮乏、设备及盘片价格昂贵等。作为国内第一个推出蓝光刻录机，同时也是全球第一个推出蓝光DVD的品牌，BenQ对市场的看法和策略方向尤为重要。

　　“从DVD的发展轨迹来看，也是经历了3年的市场耕耘后才被消费者广泛认可。如按此推算，蓝光今年启动，明年起跑，后年起飞，将在2010年普及。”明基光存储高级产品经理  郭刚

　　“每个时代都有自己的英雄，而每次具有划时代意义的产业升级，创造了诞生英雄的机遇。对于明基来说，蓝光就是这样的机遇。”作为明基光存储的高级产品经理，郭刚说话时难掩内心的激动。

　　虽然3年前预见到蓝光市场的潜力时，郭刚就知道不会显现的非常快。但前景明朗之前的漫长市场培育期，想来也是非常难熬。如今，这位曾经为明基创造移动存储市场奇迹的“大将”，终于等到了胜利的曙光。

　　突破价格瓶颈

　　前瞻性的产品可以曲高和寡、价格高昂，但是想让产品走向千家万户，要跨过的第一道门槛就是定价要平易近人。蓝光产品在普及的过程中，同样面临着成本、产量和定价的博弈关系。

　　为了尽快去除消费者印象中蓝光产品价格高的通病，今年1月，明基一举打破了业内一律从高成本的蓝光刻录机做起的运作思路，转而直接从低端入手，推出了全球首款蓝光光驱BR1000，售价只有1499元，吹响了蓝光普及的号角。

　　此后，在东芝宣布退出HD-DVD后的第二天，就有盘片厂商推出了66元的蓝光盘片，而之前零售价是200元左右。蓝光产业链上的产品售价取得了新的突破性进展。

　　“以我的估计，年内蓝光机器会到千元以下，蓝光刻录盘会到50元以下。”郭刚的预测更为大胆，“当价格降到千元以下时，蓝光将占到整个光存储市场份额的10%以上，众多终端厂商也会开始安装蓝光驱动器，预计到年底将有30%的电脑配备蓝光光驱。明年将会大量普及成为装机标配。”此外，因为现在是一个从固定到移动的时代，电脑的外置产品需求不断增加，当笔记本用户的光驱要升级，或者一个家庭拥有两三台电脑时，选择一台外置刻录机都是性价比最高的选择，这些都是蓝光的市场机会。

　　片源正待解决

　　蓝光设备和片源的发展类似于“鸡”和“蛋”的关系。有了播放设备，碟片才有用武之地，而只有有足够的蓝光片子可供观赏，才能刺激消费者购买机器的动力。

　　目前，市场上的蓝光光盘数量还不多，但郭刚认为这在起步阶段很正常：“先有鸡后有蛋是光存储行业的惯例，就刻录机而言，永远都是光盘厂商的步伐落后于驱动器厂商。因为光盘复制厂商担心，如果市面上没有驱动器，那么光盘卖给谁？”

　　虽然作为设备生产商，明基无法直接解决蓝光片源的问题，但郭刚对此并不十分发愁。因为一方面，东芝宣布放弃HD-DVD标准后，好莱坞几乎所有电影公司都转投至蓝光阵营。更重要的是，随着奥运临近，国内推出高清频道的电视台已不在少数。“奥运电视转播都采用高清格式，很多电视节目也会用高清，音像制品店里就会出现很多蓝光制品。内容解决之后，蓝光碟机价格再降到1000元以内，市场自然就跨越式发展。”

　　除了购买高清碟片，用户要观赏高清影片，也可以足不出户通过网络付费下载。这种不需要使用其他设备的方式，是否会对明基产品的市场构成威胁呢？郭刚分析说：“网络下载高清影片看似成本很低，但实际却恰恰相反。一张BD影片需占用近25G或50GB的空间，1TB的硬盘也就保存20多部，如果几百上千的收藏通过不断增加硬盘来保存的话，对个人财力、硬盘电源的承载力都将是个考验。与之相比，几十元一张的BD光盘，从存储空间与单位存储成本来说无疑要低得多。”此外，以目前国内网络的速度和普及率，支持蓝光下载也有障碍。以200kB/s的下载速率，一部50GB的BD影片需要60多个小时的下载时间。“这与购买光盘一手交钱一手交货的顺畅没法比。对于追求高品质生活的用户来讲，购买蓝光片第一时间看是最好的选择。”

　　促进产业链发展

　　身处一个新兴的领域，即使再有实力的厂商，单凭一己之力也很难起到决定性的作用。这时候，促进整个产业链的发展，对每个厂商都是一件好事。

　　高清投影机、显示器、蓝光播放器……消费者想得到高清的视觉体验，就要配备整套的解决方案，而这些生产厂商构成了相互关联的产业链。

　　“现在很多家庭都购买了高清电视机或者显示器，显示设备的普及率已经领先于播放设备。”其实这也是一件好事，证明了市场的巨大潜力和消费者的需求。“只有产业链上的公司配套生产，才能够实现整体的盈利。”郭刚认为，随着格式之争尘埃落定，产业链上的厂商们改变了一直以来观望、犹豫的态度，很快会统一到蓝光标准之下积极进入。“虽然目前市场上的蓝光品牌屈指可数，但有实力的厂商很可能后续会迅速跟进，实力弱一些的品牌2009年可能也会进来。”后来者的加入在做大市场的同时，也给明基带来了竞争，对此，郭刚说：“我们虽然是蓝光市场的先驱，但不会做先烈，市场培育了这么久，不会让其他厂商去做摘果子的人。”

本报记者  刘宜  李小勇