2007百度风云榜·家电行业报告

　　百度作为全球最大的中文网站和中文搜索引擎网站，每天响应数亿次网民的搜索请求。搜索的“关键词”忠实记录了网民主动提出的各种搜索需求，百度在此基础上建立起庞大的网民行为数据库。

　　本报告通过分析百度2006全年关于家电产品的搜索数据，从品牌价值、消费倾向、信息获取方式等几大方向上全面透视中国家电市场，反映了市场“关注度”，即“人气”榜。

　　本家电行业报告根据搜索数据进行分析，不涉及具体用户。

　　一、家电行业网络广告的有效性研究

　　三星、海尔、TCL、飞利浦、索尼等网络广告投放量高的品牌，也是在网上最受关注的品牌。

　　二、家电品牌特性研究

　　1.最受关注的十大家电品牌

　　在百度风云榜关注度最高的十大家电品牌中，中国品牌和洋品牌各占半壁江山。步步高是唯一专注做一种产品而跻身十大的品牌。

　　2.品牌与产品的联想关系

　　一般情况下，消费者只能记住某品牌的优势产品。

　　如海尔，虽然它几乎涉足所有家电领域，但消费者主要记忆的是其冰箱和洗衣机。其关注者最关心的是价格，这与海尔倡导的“服务牌”不尽相符。因为关注者多为商业人群，同时关心招商信息。

　　数据还表明，提到飞利浦，消费者主要联想为吸尘器。提到格兰仕，消费者最容易想起微波炉。提到格力，消费者想到空调。提到长虹，消费者想到了电视机。

　　关于品牌和关注点的分析表明，美的品牌的检索者最关注维修和售后服务问题。

　　三、消费者最关心的家电

　　1.消费者最关心白色家电

　　空调、冰箱、洗衣机等可替代人们家务劳动的白色家电是人们最为关心的家电产品，相比之下，音响、电视机等可提供娱乐的黑色家电所占份额较小。

　　2.电磁炉意外上榜

　　电磁炉的关注度甚至超过了微波炉，排名第六。同时，它取代了以前的电饭煲，成为新的灶头不二之选。

　　3.不同家电类型与消费倾向间的关系

　　关心白色家电的人同时对房地产、医疗保健和家居宠物感兴趣，属于有家的成年人。

　　关心黑色家电的人同时关注礼品、汽车，属于收入较高、追求精神文化享受的人群。

　　小家电的关注者最关注日化品和艺术品，多为女性。