记者手记

　　他给人的第一感觉是外交人员而非一个企业管理人员，这可能与他从事多年外交工作有关。权桂贤总裁一直负责三星电子的全球体育事务。随着北京奥运会的临近，他的工作重心也来到了中国。权桂贤总裁风趣幽默地谈论着奥运期间三星电子的工作，以及奥运对于三星品牌概念地世界传播。机敏、坚定的眼神显示出了他本人的独特气质，文人的才思、武者的果敢似乎都能从他的言谈话语展现出来。而作为奥运全球合作伙伴三星的代表，他那份无以言喻的自豪感更是写在了脸上。

　　奥运会的到来，让北京成为了全球瞩目的焦点。作为2008年全球最大的盛会，奥运会引来了全球各种不同厂商的关注，三星作为奥运全球合作伙伴定会因此更为闪亮。

　　权桂贤 全球体育和公共关系事务副总裁

　　权桂贤先生在首尔国立大学获得文学学士学位，1997年在英国爱丁堡大学完成了法律学业，并获得法律硕士学位。

　　1997年至1999年，他在荷兰担任禁止化学武器组织的工作组主持人。此间，他积极推动各国就化工和平应用和销毁化学武器所展开的合作，为推动彻底消除大规模杀伤武器的进程担当了一个重要角色。

　　2004年至2005年，他就职于韩国总统府，担任总统（War-Room）战情室（信息和政策监测局）的外交和安全事务负责人。

　　2005年7月，权桂贤先生从总统办公室离职，结束了16年功勋卓著的公共服务生涯。

　　权桂贤先生还曾就职于韩国外交与贸易部，历任韩国驻荷兰大使馆一秘，韩国火奴鲁鲁(檀香山)领事馆领事，和韩国驻危地马拉大使馆副馆长（参赞）等职位。

　　他曾获得许多荣誉和奖励，包括韩国外交部杰出奖，韩国国防部杰出奖，韩国总统杰出奖。

　　倾情服务北京奥运

　　三星多年来一直全力服务奥运，对于北京2008年奥运更是不遗余力。权桂贤告诉记者，作为北京2008年奥运会及残奥会无线通信设备领域全球合作伙伴（TOP）三星为奥运及残奥提供所有的无线通信设备。三星无线奥运工程（WOW）是三星专门为奥运打造的通信平台，运用高端手机及信息无线传送技术提供赛事信息、信息定制团体信息以及社区通信。

　　权桂贤说：“三星认为交流与通信在奥运会中至关重要，我们相信，运用三星电子尖端无线通信技术而打造的三星奥运宣传馆（OR@S）将成为奥运会期间信息通信交流的中心。三星电子作为北京2008年奥运会及残奥会火炬接力全球合作伙伴，也已经并且还将继续为保证火炬接力的顺利进行提供所需的无线通信设备、资金及人力。与此同时，三星还设立了专门的奥运运营部门，选用了各个专业、不同层次的工作人员，针对奥运市场营销、体育接待、公关宣传等各方面提供服务，以保证奥运赞助的顺利进行。”

　　在谈及三星赞助运动会的意义时，权桂贤指出三星赞助和支持包括奥林匹克运动会和亚洲运动会在内的各种世界级体育赛事，至今已有将近20年历史。权桂贤说：“我们认为体育赞助是一种重要的沟通手段，能帮助人们更好地理解三星的企业哲学和价值观。北京2008年奥运会是一个世界级的盛会，三星了解中国人民成功举办奥运会的决心、以及所做的努力并被其深深感动。作为北京2008年奥运会及残奥会无线通信设备领域全球合作伙伴（TOP）及北京2008年奥运会及残奥会火炬接力全球合作伙伴，我们将全力支持、协助北京奥组委成功举办北京2008年奥运会及残奥会。北京奥运会将是历史上最重要、最大规模的奥运会，因此三星对北京奥运会的投入规模也将是史无前例的，并制定了有别于过去的，更富有创意的营销计划。”

　　赞助奥运是三星品牌的收获

　　三星从一家韩国的本土企业发展成为今天一家国际性的公司与过去20年来坚持奥运营销有着不可分割的关系。三星公司投身于奥林匹克运动应该追溯到1988年签约成为首尔奥运会本地赞助商开始。从1998年，三星电子成为长野冬奥会无线通信设备领域的全球赞助商，这项赞助一直延续到后来的2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬季奥运会、2004年雅典奥运会以及2006年都灵冬奥会。权桂贤表示，拼搏、坚持、持之以恒的奥运精神一直感染着三星，鼓舞着三星，也正是由于这种精神的支持，三星为自身的品牌打下了深厚的基础。

　　在过去的20年中，三星在奥运赞助中得到了宝贵的经验，也在不断成长。“我们之所以热衷于赞助体育事业，是因为奥运体现的拼搏、不放弃及勇于挑战自我的精神与三星的经营理念相契合”，权桂贤说。他还介绍，三星认为赞助奥运会是社会公益投入的一部分，是长期的战略性投入，并不以短期收益为目的。而三星赞助北京奥运会是希望在贡献自己的科技实力的同时，能通过奥运会这一平台为中国多尽一些企业责任，以加深和提高中国消费者对三星品牌的信任度、知名度和美誉度，成为在中国消费者心目中更具有亲和力和“中国气质”的品牌，进而向成为“中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”的终极目标迈进。

　　奥运精神将延续传承

　　奥运会是一个非常特殊而神圣的事情，奥运精神与激情也被世人传颂。三星赞助奥运会更是一件负有历史使命的重要任务。权桂贤认为，三星不仅希望通过奥运会这个平台，让更多的人了解三星文化、认知三星品牌、提高三星的美誉度，更多的是希望通过赞助奥运会能让更多的人参与到奥运中来，切身体验奥运精神。无论是火炬手选拔活动，在各行各业寻找勇于挑战自身极限的候选人，将他们为实现更好的未来而奋斗的感人故事与世界分享，还是“Anycall大学生奥运记者团”以中韩大学生的角度报道奥运活动； 无论是在丽江主办“三星绿色对话：奥运中国环境”活动，汇集多位国际业界领袖，共同商议如何促进各方人士针对关键的环境问题开展建设性对话，还是打造专属北京奥运的无线奥运通信工程及奥运宣传馆，都显示出三星对于北京奥运会的空前投入，也彰显了长久以来三星在中国经营所遵从的“得益于中国，反馈于中国”的经营理念。赞助奥运会是三星一项长期的战略性投入。2007年4月，三星已经宣布与国际奥委会的合作关系将一直延续到2016年。三星的体育营销以及对中国市场的支持会一直延续下去，包括对2010年广州亚运会和上海世博会的支持。

本报记者?杨骁