“体育搭台，经济唱戏。”这句由中国人率先喊出的口号，听上去有些赤裸裸，有些急不可耐，有些急功尽利，可却简单质朴地道出了现代体育的商业化本质——从奥运会到欧洲杯再到世界上任何一项运作成功的体育赛事，无不受到商业的左右。

　　欧洲的摇钱树

　　 为什么近几十年来欧洲各国都竞相希望举办欧锦赛？因为他们知道这是一个聚宝盆。举个很简单的例子，早在2004年欧锦赛前，葡萄牙政府就宣布欧锦赛期间，全国酒店价格统一上浮一倍——法国人德劳内44年前创办欧锦赛的时候，只是想扩大欧洲各国足球之间的交流，他大概没有想到多年后的欧洲杯已经成为了纯商业化的“名利场”。

　　欧锦赛与经济的关系，当然不仅仅限于媒体，事实上媒体只是其中的很小一部分。欧锦赛影响着各地的家电尤其是电视机销售，影响着足球彩票的销售，影响着酒吧及娱乐场所的消费，带动着旅游、信息网络、电力、交通等各个行业……它对球员、教练、主办国、对欧洲甚至对全球，都带来了经济上的影响。

　　欧锦赛前夕，欧洲杯赛组委会委托英国考文垂大学的体育产业研究与策略机构，对本届欧锦赛的赛事商机进行一个详细准确的研究，得出的结论是：即便英格兰队的缺席失去了大量英国球迷，但本届欧锦赛的总收入仍有14亿欧元之巨。

　　巨大的收入从何而来？电视转播、广告赞助、门票收入、旅游住宿……为获得最大收益，举办国可称得上费尽心思。其中，占据大头的是电视转播和赞助商。这两项的收益就高达10.5亿欧元，比起葡萄牙欧锦赛整整多了3亿欧元，仅电视转播权就在全球卖了8亿欧元，比葡萄牙欧洲杯多卖了2.4亿欧元。其中光欧洲的五大市场就卖出了4.76亿欧元。亚洲是销售成绩次好的市场，香港地区、泰国、新加坡等地，都卖出了创纪录的价格。

　　足球，Money!

　　这是一个功利主义盛行的年代。体育，以及作为其分支受众最广的足球，很大程度上，不过是一个幌子，不过是一组道具，在背后操纵的人，无论抛出多么道貌岸然的说辞，最主要的，他们看中的无非是巨大无比的经济利益。

　　窥视奥运会

　　在1984年洛杉矶奥运会组委会主席尤伯罗斯首创奥运会商业运作模式之后，一向都只能“赔本赚吆喝”的奥运会，开始变为人见人爱的“摇钱树”。此后20多年间，世界杯、欧洲杯、F1等各个大型赛事的组织者，也都竞相模仿，开始了各自的“发家致富之路”。

　　那么，举办什么体育赛事最赚钱呢？答案只有一个，不是奥运会，而是欧锦赛足球赛。据分析，2008年欧锦赛预算只有1.47亿欧元，但却能为主办方带来约14亿欧元的纯利润，让历史上最赚钱的悉尼奥运会的17亿美元（约合11亿欧元）盈利也黯然失色。欧锦赛和世界杯虽然仅仅是单项赛事，但受欢迎程度并不比奥运会低。但由于不用修更多的场馆，也不用做更多的协调工作，所以投入的预算远不如奥运会高。

　　据这份研究报告称，本次欧锦赛两个主办国在比赛期间的财政预算仅有1.47亿欧元，每个主办城市只需要1860万欧元用于相关的建设。然而，这样的投入却能带来14亿欧元的收入，产出与投入比高达10：1，可称得上一本万利。 相比欧锦赛，每一届奥运会都是一个浩大的商业工程，以雅典奥运会为例，原计划中的46亿欧元的预算，最终因为场馆修建和安全保障问题而扩大到70亿欧元。而且35个新场馆和媒体大楼，在2005年之后又成为希腊一个不小的预算负担，这些场馆每年的维修费用都在5000万欧元至1亿欧元之间。一边是低投入高产出，另一边是高投入高风险，毫无疑问，欧锦赛赚钱的确比奥运会轻松多了。

　　参赛国的秘密

　　欧锦赛共有16支球队，虽然最终只有一名球队获得冠军，但从经济的角度来看，相比其他没有出线的球队，16强队伍个个都是赢家，毕竟不管成绩如何，最终都会带着或多或少的亮闪闪的银子回家。况且，今年欧足联空前的高额奖金对于这些球队也是一个巨大的刺激和动力。

　　本届欧锦赛，欧足联将提供总计1.84亿欧元的奖金，这比上届2004年葡萄牙欧锦赛的1.29亿欧元的奖金有了大幅度提升。首先，每支参加欧锦赛的球队都将得到750万欧元的参与奖金。而在小组赛阶段根据球队战绩也有着不同档次的奖金分配，小组赛每获胜一场，将得到100万欧元的奖金，而如果打平，也有50万欧元的奖金进账。在小组赛阶段3战全胜的球队便能获得1050万欧元的奖金，另外，还有200万欧元的出线奖金。

　　而淘汰赛阶段的奖金才是本届欧锦赛真正的“大头”所在，参加1/4决赛的球队将有200万欧元进账；如果晋级半决赛，又能获得300万欧元的奖金；打入决赛，将赢得450万欧元的奖金；而如果最终夺冠，将获得750万欧元的冠军奖金。如果夺冠的球队小组赛3战全胜的话，那么他们本届欧锦赛上将能够赢得总计2300万欧元的巨额奖金，这也就难怪欧洲各队如此重视欧洲杯了，恐怕沦为看客的英格兰此时也要捶胸顿足，痛心自己未能闯入欧锦赛了。

　　欧锦赛奖金具体分配表

　　入围决赛圈奖金：750万欧元

　　小组赛阶段：赢一场100万欧元

　　1/4决赛：200万欧元

　　半决赛：300万欧元

　　决赛：450万欧元

　　冠军：750万欧元

本版撰文  大圣