分红

　　原意：参与了成功的投资而得到相应的回报。

　　新解：在这场夏日的聚会上，球迷们得到了他们想要的快乐，而赛事的主办者与参与者们也分到了他们想要的一切。

　　旅游业

　　每年7月，大部分欧洲人都会放下手里的工作，踏上度假的旅程。今年，他们的假期提前了一个月。

　　欧锦赛开幕之前，欧洲各国的旅行社已经忙碌了起来。与中国人出国游不同的是，这里的旅行社承担的只是预定机票和酒店的业务。由于旅行社与航空公司和酒店有长期业务关系，他们即使提供相当便宜的价格，也能从中赚取可观的利润。

　　2008年欧锦赛期间的球迷和游客将比预期的多，总数将达到540万人，其中包括140万外国球迷。欧锦赛的主办者表示，2006年德国世界杯的经验表明，许多外国球迷即便没有比赛门票也会前来，在实在进不了场的情况下还会利用露天大屏幕观看比赛，体会一下现场气氛。

　　奥地利商会主席莱特尔前不久谈到这一问题时掩饰不住内心的喜悦，欧锦赛无疑会使奥地利的“旅游业进球”。众多球迷的到来以及他们较普通旅游者更高的日均旅游支出将会使奥地利的旅游业和商业从中获益颇丰。

　　瑞士联邦体育局估计，2008年欧锦赛带来的净营业额将达到15亿瑞士法郎，旅馆和饭店将首先受益，此外，建筑业、食品业、媒体广告业也会从中盈利。

　　大赛期间，有540万游客涌入两个主办国。旅游业给奥地利带来了约2.21亿欧元的收入，给瑞士带来了约1.94亿欧元的收入。据瑞士旅游局透露，仅欧锦赛一项，即可让瑞士的酒店入住天数增加50万天。奥地利劳工部估算，大赛会给该国带来1.1万个就业机会，其中光安保方面的职位就需要5300个。

　　电视转播

　　欧锦赛从1960年起就开始了转播，在漫长的时间进程中，转播费用也节节攀升，不断刷新历史纪录。本届欧锦赛，电视转播领域依然将成为欧足联的主要财政收入。在此次欧锦赛开赛前，欧足联在电视转播政策上做出了重大的革新，这也影响到了整个欧洲大陆观众收看欧锦赛的方式。所谓的重大革新就是，之前欧洲各家广播电视公司都是直接从EBU拿到欧锦赛比赛的转播。而从2008年开始，各国只有一家电视广播公司能够赢得转播权。

　　在结束与欧洲广播电视联盟（EBU）的长期合作后，欧足联将电视转播权授予了体育营销机构体育5（SPORT FIVE），对方也没有辜负期望，一举创下了转播权出售的历史第一高价。

　　欧足联首席执行官奥尔松说：“这是欧足联政策的重大转变，同‘体育5’的协议标志着，以后我们会让专业营销机构负责大赛电视转播市场的开发。”

　　2008年欧锦赛的电视转播销售尘埃落定，体育5（SPORT FIVE）交出了一份出色的答卷，大赛转播权在全球共卖出了8亿欧元，比葡萄牙欧锦赛多卖了2.4亿欧元。其中光欧洲的五大市场就卖出了4.76亿欧元。亚洲是销售成绩次好的市场，香港、泰国、新加坡等地，都卖出了创纪录的高价。

　　此外，大赛在新媒体的开发也尝到了甜头。奥地利和瑞士的两大电信巨头Telekom和Swisscom都成了大赛官方的技术合作商，在瑞士的4座主办城市，球迷都能通过手机收看比赛。

　　而欧洲鏖战不休的时候，地球另一边的亚洲也有人偷着乐了。在中国，成千上万的球迷都热爱那些金发碧眼的小伙子，而由电视转播带来的电视广告收入就将达到1000多万美元。难怪中央电视台的足球评论员说，欧洲足球在中国是“大生意”，而中国的报纸、网站、电台和地方电视台等竞争也是相当激烈，毕竟谁都不想把这么大的一块蛋糕白白送人。

　　零售业

　　 在欧锦赛期间，主办国的零售业达到了前所未有的繁荣，不论是商场还是酒吧，都挤满了前来观看的各国球迷。除了欧锦赛官方指定产品外，其他球迷用品在令人陶醉的6月也异常抢手，在球迷聚集的广场上，你总能看到出售与各国国旗相同颜色花环的小贩，其他球迷用品也是琳琅满目。国旗、球迷围巾、形状各异的帽子、小喇叭，总之花样百出。

　　而真正在本届欧锦赛上受益的，是远在亚洲的中国。因为在欧洲销售的许多球迷用品产地都来自于中国。

　　杭州的一家电脑针织有限公司就为这届欧洲杯提供了近50万条球迷围巾。据这家企业的管理者介绍，他们已经不是第一次为世界顶级足球比赛供应球迷围巾了。“上届世界杯，我们生产了将近100万条球迷围巾。”和今年的欧锦赛一样，在2006年的德国世界杯时，工厂就专门派人盯着比赛结果。“那年，我们德国队和澳大利亚队的围巾订单比较多。”给这位管理者留下深刻印象的是澳大利亚队打意大利队的比赛，不过原因却不是因为央视原主持黃健翔的那一段激情解说，而是由于澳大利亚出局让企业损失了差不多10万条的订单，价值超过100万元。

　　来自本届欧洲杯组委会的消息称，本届欧洲杯开幕第一天，已经有23万人涌入东道主奥地利和瑞士两国，创下了历届赛事之最。而这些球迷需要大批的围巾来给自己的国家队加油助威，这其中有着一个非常大的市场。

　　据上届世界杯期间的一项调查显示，一个球迷在世界杯期间的消费约在2000美元至3000美元，其中七成是属于球迷用品的消费。“这些围巾出厂价格基本在11元人民币左右。”而这些围巾漂洋过海去了欧洲后，身价基本都在20欧元左右。处在产业链最低端的中国企业几乎只能赚1元到2元。

本版撰文　大圣