二十一世纪  当代影院的黄金罗盘

　　2003年初，国家广电总局颁布通告，确认了首批中国五星级电影院共6家，其中南方有5家，北方只有北京华星国际影城。这似乎也预示着北京的影院开始“越走越高”。

　　当代影院难吹集结号

　　上个世纪80年代开始，影视演员徐铁人便一直去影院看电影。这个习惯一直坚持到了现在。过去影院的音响、环境、服务与现在是无法相提并论的，但价格上相差更多，现在稍好一些的影院，票价至少要60块钱以上，“过去的电影院，一直是相当于当时最便宜的一顿饭钱，但现在却背离了这个规律。”网络的发展，更是把人们与传统看电影的方式推远了。在人们消费选择日趋多元化的今天，去影院看电影成为一个小众的爱好。

　　当然，影院的不景气，使得它们再也无法摆出皇帝女儿不愁嫁的姿态。各大影院纷纷施展各种手段吸引观众，你选用美国STRONG牌放映机，我引进杜比数码SRD系统还音设备，推陈出新的决心是谁也不逊色的，甚至有的影院还推出了“电影头等舱”，舒适宽大的真皮沙发加上电动可调试的功能，让观众躺着看电影不再是梦想……

　　如今，1毛5的北冰洋汽水再也看不见，各种饮料、零食、爆米花充当了电影伴侣，等候之余，还可到周边的咖啡馆、西饼店小坐一下，就连玩具店也为你配备齐全，以防看了像《长江7号》这样的电影后，会有迫不及待想买个七仔的冲动。即便如此，北京各大影院的经营情况也并不如意。除了在几档热映期，可供具有票房号召力的明星们大展拳脚外，很多电影的票房很是惨淡，一些电影甚至连在影院与观众见面的机会也没有。

　　著名演员濮存昕曾说，电影是公共文化，电影院应该是老百姓最爱去的地方，但现在电影院成了时尚的地方，看电影的很多是年轻人。《云水谣》的导演尹力也曾说，我们现在的电影票价接近发达国家，美国新片首周末票价也就是7美元，北京、上海等地豪华影城的票价有的已经超过这个水平。

　　拯救票房市场的低票价

　　为了吸纳更多观众，2005年全国各大影院纷纷开始实行“周二电影票半价日”活动。“就连一向姿态颇高的万达影城，后来也迫于市场压力，降低了票价，因为他们发现降价后，比他正常经营的利润要高很多。”徐铁人说，低票价的推出，为低迷的票房市场注入一股活水。

　　在某公司做行政工作的卢莹便是其中的受益者。从实行这一活动后，每周二她都要去影院看电影，“以前虽然也去看，但由于票价的原因，只是偶尔去。现在却可以把它当做生活的一部分来坚持了。”

　　据统计，去年全国电影票房达到了创纪录的33亿元，徐铁人说，想要让电影票价再像以前那么低是不可能了，因为毕竟商家有大笔的投入在里面，但如果这个票价能够更符合群众的需求，相信这块蛋糕会更大的。

本报记者　张晨